KUNDCASE: SAMARBETET SOM GAV STOR MEDIAUPPMÄRKSAMHET
Från företagsnyhet till förstasida i Dagens Industri
När industriföretaget Unimer i Halmstad etablerade verksamhet i USA stod företaget inför en viktig kommunikationsuppgift:
Att berätta om expansionen på ett sätt som skapade intresse hos kunder, branschmedia och andra viktiga målgrupper.
Genom ett medvetet kommunikationsarbete
och stöd i att utveckla budskap och nyhetsvinklar
fick satsningen stort genomslag i media. Störst uppmärksamhet rönte exponeringen på förstasidan i Dagens Industri.
Många företag genomför investeringar, etableringar och andra affärsmässigt viktiga satsningar
utan att de får någon större uppmärksamhet utanför den egna organisationen.
Ofta handlar det inte om att nyhetsvärdet saknas, utan om hur berättelsen formuleras.
När fakta, budskap och sammanhang paketeras utifrån mottagarnas behov ökar möjligheterna
att skapa både uppmärksamhet, förståelse och förtroende.
Unimer, med huvudkontor i Halmstad, utvecklar och levererar komponenter i gummi- och polymermaterial till kunder inom olika branscher. När företaget beslutade att etablera
verksamhet i USA uppstod en viktig kommunikationsfråga:
Hur berättar man om en internationell expansion på ett sätt som skapar intresse
som får uppmärksamhet utanför den egna organisationen?
Målet var att nå kunder, samarbetspartners, branschmedia och regionala medier med
berättelsen om företagets fortsatta tillväxt och satsning på den amerikanska marknaden.
Kommunikationsarbetet bakom genomslaget
För att ge etableringen bästa möjliga genomslag arbetade Unimer strukturerat med
att förtydliga budskap, fakta och nyhetsvärden.
Med vår kompetens stödde vi deras interna kommunikationsarbete så att de kunde
sköta flera uppgifter på egen hand. Vi coachade och vägledde när det gällde innehåll,
budskap och målgrupper, inte minst i mediavärlden
Med frågor, perspektiv och vägledning hjälpte vi till att lyfta fram de delar av etableringen
som hade störst relevans för medier och andra viktiga intressenter. Tillsammans arbetade
vi bland annat med att:
- samla in och strukturera fakta
- genomföra intervjuer
- identifiera nyhetsvärden
- utveckla budskap
- ta fram pressmaterial
- resonera kring målgrupper, kanaler och mediekontakter
Resultatet: Nyheten dominerade DI:s förstasida
Kommunikationen kring USA-etableringen fick genomslag i nationella, regionala och branschspecifika medier.
Det mest uppmärksammade resultatet kom när Dagens Industri lyfte fram satsningen med exponering på förstasidan.
Nyheten publicerades även i medier som Plastforum, Svensk Verkstad, Metal Supply, Hallands Affärer och Halmstads Näringsliv. Genomslaget bidrog till ökad synlighet i samband med expansionen och gjorde att företagets satsning nådde hundratusentals läsare i relevanta målgrupper.
Om kunden
Unimer utvecklar och levererar komponenter i gummi- och polymermaterial till kunder inom flera olika industrier. Företaget har huvudkontor i Halmstad och bedriver verksamhet på en internationell marknad.